行业洞见 | 家电行业2020年发展趋势

2020年中国家电行业发展趋势：

从销售渠道看，家电开始向线上销售渠道转移;

　　从销售品类看，智能家电在各个细分领域的份额都逐步提高;

　　从销售模式看，特别是疫情期间，家电企业加大推动直播电商的营销模式。

　　对于家电行业趋势分析：

　　1、随着中国一二线城市市场逐渐饱和，以三四线城市、乡村为代表的“下沉市场”成为家电市场布局的新蓝海。

　　2、随着消费者对家电产品需求的不断变化，家电产品结构逐渐升级，高端、智能、健康的家电产品逐渐占据市场，并成为拉动市场消费的主力军。

　　3、传统家电零售业天花板“见顶”，转型迫在眉睫，在这种情况下，家电企业向智能化转型已成必然。

Q1：疫情如何影响2020年家电需求总量和节奏？

A1：疫情影响消费者短期行为，预计疫情影响主要集中在一季度、以及二季度的4、5月，中长期影响不大。

2020全年增长前低后高，消费者需求依然存在。

Q2：疫情对渠道变革会产生多深刻的影响？

A2：疫情加速线上线下融合，线上对线下用户分流加快，整机厂商积极利用在线蓄客、微信秒杀、直播带货等方式进行需求引流。

渠道整合提速，通路更加碎片化，电商平台下沉，实体店集中化，新型电商快速崛起，渠道大融合真正开始。

海尔、美的等多品类品牌由于品类齐全以及用户基础庞大等优势在线下向线上引流方面表现领先。

Q3：家电公司应该选择自建线上渠道还是拥抱第三方平台？

A3：线上发展是趋势，龙头企业均采取线上自建平台与拥抱第三方相结合的策略。

中小企业因为实力有限不具有能力自建渠道，更多是通过第三方平台进行布局。

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